Projektowanie grafiki typu artwork to nie tylko odpowiednie przygotowanie w programie graficznym. Mów obrazem to idea poparta wiedzą, doświadczeniem i analizą kluczowych aspektów. Artwork – to dość pojemne słowo określające pracę artystyczną, projekt grafiki lub oprawę graficzną, fotografię, pracę graficzną, ilustrację. Nie każda grafika artystyczna będzie dziełem sztuki, ale wykorzystując analizę statystyczną, badania konsumentów oraz sprecyzowana wiedza na temat klienta docelowego pomagają stworzyć obraz, który przemawia do odpowiedniej grupy docelowej.